1 Tolino 电 子 书 的 发 展 背 景
有 些 慢 热 。 据 德 国 书 商 协 会 估 计 ,
截 主 2009 年 德 国 电 子 书 大 约 只 占 整 个
图 书 市 场 营 业 总 额 的 0.4% , 仅 有
4000 万 欧 元 的 营 业 额 。 截 全 2010
年 , 才 达 到 5000 万 欧 元 营 业 额 以 及
0.5% 的 市 场 份 额 。 一 上 述 数 据 显 示 ,
德 国 电 子 书 不 但 营 业 额 小 , 发 展 速 度
也 较 为 缓 慢 , 德 国 在 世 界 电 子 书 市 场
上 只 是 一 个 后 起 的 追 随 者 。 电 子 书 在
德 国 发 展 缓 慢 , 原 因 是 多 方 面 的 。 首
先 是 德 国 人 不 愿 意 改 变 其 阅 读 习 惯 ,
执 着 于 阅 读 纸 质 图 书 的 视 觉 和 触 觉 感
受 。 一 数 字 阅 读 已 经 在 科 研 和 教 育 培
训 领 域 广 泛 运 用 , 但 是 普 通 的 大 众 阅
读 仍 愿 意 使 用 纸 质 图 书 。 其 次 是 德 国
图 书 发 行 方 式 的 独 特 性 导 致 大 众 对 电
子 书 的 替 代 需 求 不 那 么 强 烈 。 德 国 国
书 发 行 体 系 十 分 健 全 有 效 ,4000 多 家
实 体 书 店 遍 布 城 乡 , 购 书 十 分 方 便 快
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1 Tolino 电 子 书 的 发 展 背 景
捷 , 缺 货 图 书 可 以 由 图 书 批 发 商 快 速
补 充 , 这 为 读 者 购 书 提 供 了 极 佳 的 购
书 体 验 , 也 就 不 需 要 电 子 书 来 填 补 纸
质 图 书 的 供 应 缺 口 。 口
但 是 , 电 子 书 的 发 展 已 是 时 代 潮 流 。
2010 年 之 后 , 伴 随 电 子 书 阅 读 器 和 平
板 电 脑 等 显 示 终 端 设 备 的 迅 速 发 展 ,
英 美 等 国 电 子 书 市 场 发 展 进 入 快 车
道 。 德 国 也 不 能 置 身 于 世 界 发 展 潮 流
之 外 。 由 于 电 子 书 阅 读 器 较 好 地 延 绩
了 纸 质 图 书 阅 读 的 体 验 , 德 国 人 更 倾
向 于 使 用 电 子 书 阅 读 器 进 行 数 字 阅
读 。 从 2012 年 下 半 年 开 始 , 德 国 电 子
书 产 业 发 展 逐 步 提 速 一 Tolino 电 子 书
由 此 步 入 历 史 舞 台 。

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