02 数 字 出 版 与 个 性 化 需 要

第 三 节 数 字 出 版 个 性 化 之

因

究 其 质 , 数 字 出 版 在 内 容 表 达 上 强 调

个 性 化 , 主 要 有 以 下 原 因 :

一 、 天 然 适 应 小 众 出 版

个 性 化 是 小 众 出 版 即 专 业 出 版 的 灵

魂 , 而 数 字 出 版 天 生 就 是 小 众 出 版 。

所 谓 小 众 出 版 , 是 指 图 书 的 消 费 者 不

再 是 一 个 统 一 的 整 体 , 而 是 分 化 成 一

个 个 具 有 共 同 兴 趣 或 生 活 态 度 的 小 众

群 体 。 比 如 学 术 图 书 出 版 就 是 典 型 的

小 众 出 版 。2004 年 , 美 国 《 连 线 》 杂

志 总 编 辑 克 里 斯 . 安 德 森 在 研 究 了 亚 马

逊 、 谷 歌 、 易 拍 等 电 子 商 务 公 司 的 运

行 模 式 后 , 得 出 了 “ 长 尾 理 论 “ 。“31 这
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